报告:新iPhone SE目标群体为苹果老客户 对安卓用户吸引不大

来源:硅谷分析狮 | 2020-04-21 08:30:11 |

IDC专家认为,新款iPhone SE定位的目标用户群体非常明确,即苹果老机型用户。与其将它比作苹果在中端市场内竞争的 “利矛” ,不如说是一面 “坚盾” ,在国内市场日益激烈的用户争夺战中,帮助苹果将固有的存量用户守护在iOS阵营当中。

4月21日消息,市场调研机构IDC给出的一份报告显示,新款iPhone SE推出的目标群体非常明确,与同价位安卓产品竞争,争夺iOS存量用户。

报告中显示,相较安卓机型具有更长的换机周期, iOS系统手机,即苹果的国内保有量始终占据较高比重。2019年占比虽相较2018年有所下滑,但依旧以18.9%的份额成为国内保有量基数最大的厂商。

具体到中国智能手机市场的保有量机型,iPhone 6和7系列以超长的生命周期在近5年的苹果出货量中占据非常大的比重,对这类用户而言,新的iPhone SE与上一代手机拥有相似的外观,相对更适应他们的使用习惯。

分析人士认为,新款i[Phone SE在芯片性能表现、操作系统上的大幅升级,也有望激发用户换机的欲望,相对低廉的价格,以及联合电商平台配套推出的保值换新计划,都让iPhone SE更明确地定位为一款过渡机型,铺垫目标用户后期的换机动作。

需要注意的是,针对同价位的安卓用户,由于大屏,多摄等使用习惯已经养成,从换机的角度,转向新款iPhone SE的可能性较小。

目前,国内高端中端价位段市场份额,2019年内,华为依旧占据较大优势,占比达到了56%,vivo,OPPO分列二,三位,占比分别是13.1%和12.9%,而苹果和小米分别占比是7.8%和3.4%。

在各渠道层面,线下市场,华为通过对线下渠道的深入渗透,领先优势更加明显(占比超57%),OPPO依靠Reno系列在线下渠道排名第二;而线上渠道市场,专注该价位段电商渠道市场的一加进入前三甲,而苹果依然位列第四。

IDC专家认为,新款iPhone SE定位的目标用户群体非常明确,即苹果老机型用户。与其将它比作苹果在中端市场内竞争的 “利矛” ,不如说是一面 “坚盾” ,在国内市场日益激烈的用户争夺战中,帮助苹果将固有的存量用户守护在iOS阵营当中。

之前产业链给出的消息也显示,新款iPhone SE的备货上,苹果准备很充分,更重要的是,它跟之前的iPhone 8系列并没有太大的不同,后者的生产线轻松改动后,就投入生产,同时新机的大部分元器件跟iPhone 8、11系列是通用的,所以这就更有利于生产。

产业链人士透露,新款iPhone SE会有更大的作为,其将成为苹果2020年重要的成长驱动,为既有约1亿的iPhone 6系列用户最佳换机选择,而从他们目前的订单投放来看,新款iPhone SE备货预期至少会是4000万部,不排除后期加单的可能性。


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